Попробуйте изменить запрос
- Главная
- Non-fiction
- 📚Культура и искусство
- Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия
Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия
Мода, как известно, изменчива, а тем, кто склонен следовать ее капризам, приходится прилагать немало сил, чтобы угнаться за последними веяниями. Но времена меняются. Первые же десятилетия XXI века, увенчанные 2020 годом, который в истории человечества останется навсегда связан с пандемией коронавируса, настолько радикально поменяли представления о роли модной индустрии, значении ее продукции и статусе тех, кто ею управляет, что стало окончательно ясно: старые добрые времена, когда славная традиция наполовину определяла успех в fashion-мире, канули в прошлое безвозвратно. В своей новой захватывающей книге Дональд Томпсон — признанный специалист в области экономики мира искусства, автор бестселлеров «Чучело акулы за $12 миллионов. Продано!» и «Оранжевая собака из воздушных шаров» — наглядно доказывает: наступила пора надменным luxury-брендам прислушаться к требованиям изменившегося мира и все более стремительно меняющегося общества.
«В моде все перевернулось с ног на голову. Влиятельные персоны вроде Марка Цукерберга ходят в обычных джинсах, а люди попроще облачаются в костюмы», — Паола Антонелли, старший куратор Музея современного искусства (MoMA)
«Не книга — сокровище!.. Теперь, случайно увидев заголовок, гласящий, что Chanel скопировала маркетинговую стратегию Hermès, вдруг с изумлением понимаешь, о чем это и что значит... Фантастически интересно!», — Amazon.com
«Сумочка от Hermès, скульптура Джеффа Кунса, автомобиль марки Bentley... — во всех подобных случаях цена никак не привязана к реальной стоимости. Баснословная цена, неадекватная функциональной или эстетической ценности продукта, — важный источник удовольствия от обладания культовой вещью», — Дональд Томпсон. Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия
«Первые месяцы 2020 года войдут в историю как водораздел между прошлым и будущим "модного бизнеса"», — Ремо Руффини, генеральный директор компании Moncler
«В ситуации пандемии мы убеждаемся, насколько хрупкой — и по большому счету малозначимой — является индустрия моды», — Исследовательская фирма Bernstein, сообщение для инвесторов (2020)
Отправить на e-mail:
Цитаты из книги «Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия»
- Некоторые фирмы премиум-сегмента, подражая элитным маркам, налаживают собственное производство — чаще всего опять-таки во Франции или в Италии. Делают они это, во-первых, чтобы контролировать качество, а во-вторых, в рекламных целях: чтобы иметь возможность с гордостью указывать страну происхождения.
- Устроить модный показ, как правило, стоит несколько миллионов долларов, и компании считают такие расходы целесообразными, но не потому, что их можно будет окупить за счет последующих продаж. Единственный смысл подобных акций — значительный рост узнаваемости бренда.
- Миллениалы — ярые сторонники «новой этики», в том числе в сфере моды. От этичного бренда требуется четкая позиция по таким вопросам, как обращение с животными, условия труда, справедливая торговля и устойчивое развитие. Но готовы ли молодые потребители доплачивать за эту «этичность» и «экологичность»? Эксперты вынуждены признать: крайне редко и только самый минимум.
Получите книгу в подарок за подписку
Нажимая на кнопку , я соглашаюсь на обработку и хранение моих персональных данных