Дональд Томпсон

Цитаты из книг

• Некоторые фирмы премиум-сегмента, подражая элитным маркам, налаживают собственное производство — чаще всего опять-таки во Франции или в Италии. Делают они это, во-первых, чтобы контролировать качество, а во-вторых, в рекламных целях: чтобы иметь возможность с гордостью указывать страну происхождения.
• Устроить модный показ, как правило, стоит несколько миллионов долларов, и компании считают такие расходы целесообразными, но не потому, что их можно будет окупить за счет последующих продаж. Единственный смысл подобных акций — значительный рост узнаваемости бренда.
• Миллениалы — ярые сторонники «новой этики», в том числе в сфере моды. От этичного бренда требуется четкая позиция по таким вопросам, как обращение с животными, условия труда, справедливая торговля и устойчивое развитие. Но готовы ли молодые потребители доплачивать за эту «этичность» и «экологичность»? Эксперты вынуждены признать: крайне редко и только самый минимум.