Попробуйте изменить запрос
Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений
Почему одни идеи становятся популярными, а другие остаются никому не известными?
От зарождения импрессионизма и до будущего Facebook, от скромных дизайнеров, торгующих на Etsy, и до происхождения «Звездных войн» — обращаясь ко всем этим и другим темам, старший редактор The Atlantic Дерек Томпсон подробно исследует скрытые механизмы развития культуры и раскрывает секреты создания мегауспешных проектов.
«Эта книга — о хитах, тех немногочисленных продуктах и идеях, которые добиваются исключительной известности и коммерческого успеха в популярной культуре и медиа. Главный ее тезис заключается в том, что, даже несмотря на огромное число песен, телешоу, блокбастеров, интернет-мемов и мобильных приложений, появляющихся, как иногда кажется, неизвестно откуда, на этот культурный хаос действуют несколько факторов: психология людей, которые любят то, что им нравится; социальные сети, через которые распространяются идеи; и экономика рынков культурных продуктов. Есть способ, позволяющий людям проектировать хиты, и, что не менее важно, способ, позволяющий другим людям узнавать, когда популярность создается искусственно». (Дерек Томпсон)
«Томпсон проделал титаническую работу, разъясняя читателям механизм
обретения популярности на примерах самых разных культурных феноменов –
от «Звездных войн» до iPhone, от Тейлор Свифт до «Игры престолов», — Observer
«Отдавая должное Госпоже Удаче, Дерек Томпсон тщательно исследует множество факторов, которые делают таким неотразимым то, что мы покупаем, любим и за чем следуем, будь то Facebook, телесериалы, приложения или колыбельные песни… Томпсон пишет с юмором и запоминающимися афоризмами… замечательная книга», — USA Today
«Здесь раскрываются исторические уроки, которые объясняют, что движет культуру вперед и рождает хиты», — Стив Кейс, председатель совета директоров, исполнительный директор Revolution и соучредитель America Online
«…удачное сочетание увлекательных историй, научных фактов и практических деловых рекомендаций, «Хитмейкеры» должны стать настольной книгой для каждого, кто хочет сделать что-либо популярным — от товаров, имен и идей до книг, песен, фильмов и телепередач», — Адам Алтер, адъюнкт-профессор маркетинга и психологии
Отправить на e-mail:
Цитаты из книги «Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений»
- Успех в Голливуде не следует закону нормального распределения, когда многочисленные фильмы получают среднюю кассовую выручку. Напротив, кассовая выручка распределяется в соответствии с законом силы, то есть основную долю доходов приносят лишь несколько самых успешных фильмов. Наилучший способ представить себе рынок, действующий по закону силы, — вспомнить о лотерее.
- Имея возможность знать обо всем, что происходит в мире, большинство людей не тяготеют к серьезным политическим новостям. Скорее подобно читателям из Айовы, о которых писал Гэллап в своей диссертации, они предпочитают то, что кажется им близким, веселым или красивым.
- Большинство людей обычно предпочитают идеи, с которыми они согласны, изображения, которые легко распознать, истории, которые легко рассказывать, и головоломки, которые легко решить.
Получите книгу в подарок за подписку