Попробуйте изменить запрос
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.
«В рекламном бизнесе есть много аналитиков, которые изучают результаты рекламной кампании и рассказывают, что произошло. Но лишь несколько человек способны объяснить, почему это произошло именно так. Дуг Ван Прает — один из них», — Эрик Хиршберг, исполнительный директор Activision Publishing
«Эта книга привносит достижения нейробиологии в маркетинг. Это бесценный ресурс для любого маркетолога», — Мэтт Джарвис, партнер и руководитель отдела стратегического планирования 72andSunny
«Дуг Ван Прает лучше вас знает, что происходит в вашем мозгу. Это единственная книга, которая в конечном итоге предлагает методику использования нейробиологии в маркетинге. Мы ее используем. Она работает», — Майк Шелдон, исполнительный директор Deutsch LA
Отправить на e-mail:
Цитаты из книги «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии»
- Никакие рассуждения не способны изменить чувства, поскольку чувства действуют раньше, независимо от логики и осознанного выбора.
- В конечном итоге мы выбираем путь наименьшего сопротивления. Бренды — это дорожные указатели, которым мы следуем.
- Племя играло важную роль, но главная его функция состояла в выживании отдельного человека. Мы добры к другим, потому что это благо и для нас самих.
Получите книгу в подарок за подписку
Нажимая на кнопку , я соглашаюсь на обработку и хранение моих персональных данных