Top.Mail.Ru

Ничего не найдено

Попробуйте изменить запрос

  1. Главная
  2. 📚Архив
  3. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Книга не издается
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии, Дуглас Ван Прает
Автор:
Переводчик:
Юрий Гольдберг
16+
2019 г.
Издательство: Азбука-Бизнес
Тип переплета: интегральный
Количество страниц: 320
Формат: 165х235
ISBN: 978-5-389-14322-7
Купить книгу

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.

Еще о книге «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии»
«Я рекомендую эту книгу всем, кто хочет понять, как создавать коммуникации, которые действительно резонируют. Дуг задал стратегическое направление в изменении и переоценке бренда Volkswagen. Причины поведения и логическое обоснование решений, раскрытые в этой книге, оказали серьезное влияние на нашу коммуникацию и действия, помогли бренду занять самую большую за 30 лет долю рынка», — Джастин Осборн, генеральный управляющий по маркетингу и коммуникациям американского отделения Volkswagen

«В рекламном бизнесе есть много аналитиков, которые изучают результаты рекламной кампании и рассказывают, что произошло. Но лишь несколько человек способны объяснить, почему это произошло именно так. Дуг Ван Прает — один из них», — Эрик Хиршберг, исполнительный директор Activision Publishing

«Эта книга привносит достижения нейробиологии в маркетинг. Это бесценный ресурс для любого маркетолога», — Мэтт Джарвис, партнер и руководитель отдела стратегического планирования 72andSunny

«Дуг Ван Прает лучше вас знает, что происходит в вашем мозгу. Это единственная книга, которая в конечном итоге предлагает методику использования нейробиологии в маркетинге. Мы ее используем. Она работает», — Майк Шелдон, исполнительный директор Deutsch LA

Отправить на e-mail:

Нажимая на кнопку , я соглашаюсь на обработку и хранение моих персональных данных

Цитаты из книги «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии»

  • Никакие рассуждения не способны изменить чувства, поскольку чувства действуют раньше, независимо от логики и осознанного выбора.
  • В конечном итоге мы выбираем путь наименьшего сопротивления. Бренды — это дорожные указатели, которым мы следуем.
  • Племя играло важную роль, но главная его функция состояла в выживании отдельного человека. Мы добры к другим, потому что это благо и для нас самих.
Входит в подборки:
Маркетологам могут пригодиться знания из самых разных областей, ведь чем больше вы знаете о поведении своей аудитории, о новых технологиях и о передовых подходах к продвижению продукта, тем больше у вас возможностей делать свою работу максимально эффективно. Мы собрали восемь книг, которые значительно расширят ваш профессиональный кругозор.
Подробнее
8 книг
Лучшие книги по маркетингу и рекламе, которые стоит прочитать
Не пропустите новые события

Получите книгу в подарок за подписку

Нажимая на кнопку , я соглашаюсь на обработку и хранение моих персональных данных