Проводится исследование, в котором с помощью ФМРТ измеряют активность мозга и наблюдают, как мозг реагирует на эмоции. В эксперименте участвуют три человека. Первый участник получает сильный удар по лицу. Прибор показывает, что человек эмоционально взвинчен, и это неудивительно. Второй слышит в свой адрес оскорбления. Результат сканирования мозга практически идентичен первому. Третий участник сталкивается с аргументами, которые прямо противоречат его глубоко укоренившимся убеждениям. И — угадайте, что? — скан третьего участника будет неотличим от первых двух! Удар, оскорбления или мнение, отличное от вашего, — мозгу все равно! Вы не думаете рационально — вы находитесь в режиме выживания.